Stratégie de communication pour le lancement d'une fonctionnalité B2B

En tant que Product Manager chez Customizely, une entreprise de produits personnalisés en ligne, j'ai été chargée d'élaborer et de mettre en œuvre une stratégie de communication complète pour le lancement d'une nouvelle fonctionnalité ciblant spécifiquement les entreprises.

🖇️ Présentation Canva

🎯 Objectifs et défis

1. Développer une stratégie de communication interne et externe pour une nouvelle fonctionnalité B2B.
2. Créer des supports de communication adaptés à différentes audiences (équipes internes, clients, prospects).
3. Élaborer un plan marketing et un calendrier éditorial pour le lancement du produit.
4. Préparer l'équipe commerciale avec des outils de vente efficaces.
5. Mettre en place des KPI pour mesurer le succès du lancement.

🚀 Compétences développées et mises en œuvre

1. Planification stratégique de produit :

   • Élaboration d'un product brief détaillé pour présenter la nouvelle fonctionnalité.
   • Définition des objectifs et du positionnement du produit pour le marché B2B.

2. Communication interne :

   • Création d'une newsletter interne pour annoncer la nouvelle fonctionnalité.
   • Utilisation du storytelling pour engager les équipes internes.

3. Stratégie marketing et planification :

   • Développement d'une stratégie marketing complètepour les équipes opérationnelles.
   • Création d'un calendrier éditorial pour le mois de lancement.
   • Définition et sélection de KPI pertinents pour mesurer le succès des actions.

4. Communication externe et design :

   • Conception d'une annonce pop-up pour informer les utilisateurs sur le site.
   • Utilisation d'outils de design comme Canva pour créer des visuels attrayants.

5. Vente et présentation de produit :

   • Préparation d'une démonstration de produit pour l'équipe commerciale.
   • Intégration d'éléments de storytelling et de réponses aux questions fréquentes dans la présentation.

Ce projet m'a permis de développer des compétences cruciales en gestion de produit et en communication stratégique, notamment la capacité à adapter le message et le format de communication à différentes audiences (internes et externes). J'ai également renforcé mes compétences en planification marketing, en définition de KPI, et en préparation de supports de vente, essentielles pour assurer le succès du lancement d'un nouveau produit sur le marché B2B.